起点创始团队全部离职之后，阅文集团完成了“去起点化”。
4月27日下午，网上出现了中国最大网络文学平台阅文集团高管变动的传言，消息称，包括阅文集团CEO吴文辉在内的阅文高管将离职，腾讯将正式接管阅文集团。
几个小时之后，这一市场传闻迎来了官宣，当晚19点03分，阅文集团官方微信发文，宣布阅文集团联席CEO吴文辉和梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等人将辞任管理职务，腾讯影业CEO、腾讯集团副总裁程武将接管阅文集团，腾讯随后的两条内部邮件再次确认了该消息。
作为阅文集团背后的第一大股东，腾讯是阅文集团背后的当家人，但是由于腾讯一直不喜欢干预子公司和投资公司的独立运营，所以自从2015年成立以来，阅文集团保持了事实上的独立运营。
如今腾讯影业CEO接管阅文，或许意味着腾讯在网文IP孵化、IP影游联动、文娱大生态体系建设方面的思路正在经历一场彻底的改变，而这一变化的注脚，或许就是阅文集团的“去起点化”。
网文巨头因何生变？
阅文集团的前身，主要是以起点中文网为主体的盛大文学，和创世中文网为主体的腾讯文学。作为国内网络文学的先驱，起点中文网成立于2002年，至今已有18年历史，是国内最成功的网文平台。
阅文集团成立以后，旗下汇集了起点中文网、创世中文网等网文平台，QQ阅读、微信读书、起点读书等阅读渠道，一直是网络文学领域当之无愧的第一名。
在深耕网络文学的同时，近年来阅文集团在IP孵化和改编方面动作频频，《庆余年》、《择天记》等大火的热门剧集，《斗罗大陆》、《从前有座灵剑山》等热门动漫均是基于阅文集团的IP孵化而成。
起点IP孵化的热门剧集《庆余年》
从财报数据来看，阅文集团去年的表现尚且算不错，全年营收83.5亿元，其中版权运营收入44.2亿元，对比前年激增341%，毛利润36.9亿元，净利润则为11.1亿元，都实现了较大增长。
但是从建立阅文集团开始，腾讯的野心就不仅仅是网文市场，而是以网文为原创IP孵化池的游戏和影视市场。在27日阅文集团的公告中，阅文集团董事会主席James Mitchell表示：“我们期待新管理层能激发阅文平台的活力，推动阅文更紧密接入腾讯新文创大生态，在影视、动漫、游戏等内容业务更深度联动。”
据业内人士透露，此次阅文集团人士变动很大的一个原因在于阅文高管与腾讯的战略分歧，以吴文辉为代表的创始团队试图深耕网文市场和付费模式，而腾讯希望阅文集团能够与腾讯影游体系进一步协同发展，并拥抱近两年在网文市场崛起的“免费模式”。
换言之，腾讯需要更多的《庆余年》实现影游联动，而以吴文辉为首的管理团队在IP改编方面动作过慢，大量优质IP价值未被挖掘；腾讯需要免费模式来为集团争夺用户时长，同时提升IP的影响力和价值，而以吴文辉为首的管理团队固守传统的付费模式。
吴文辉团队与腾讯的分裂，本质上是路线之争。
“去起点化”背后的IP战略
此次阅文集团人事变动的一个解读，是“去起点化”，作为一家以起点创始团队为管理核心的公司，阅文集团具有浓厚的起点色彩，此次离职的吴文辉、商学松、林庭锋都是当年起点中文网的联合创始人。
2013年，由于不满盛大对起点中文网的经营干涉，吴文辉曾带领起点核心团队集体出走，投奔腾讯创办了创世中文网，此次吴文辉等人离职，腾讯官方说法是“荣退”，但是据业内人士传闻，这其实是吴文辉再一次“带着高管团队出走”。
作为腾讯文娱生态的重要一环，腾讯对阅文集团的最大期待，就是源源不断为腾讯影视和游戏部门输送高质量IP，但是吴文辉最近几年在IP联运方面却不能让腾讯满意，多名影视行业人士表示，手握大量优质IP的阅文集团一直未能有效发挥自身的IP开发潜力。
起点联合创始人、阅文集团CEO吴文辉
从IP孵化的角度来说，最近两年阅文集团旗下涌现出的全新IP数量并不算多，随着整个网文市场的不断收缩，像十几年前《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《鬼吹灯》那样的全民IP越来越不容易出现。
而从IP改编的角度来说，虽然涌现出了《庆余年》这类现象级剧集，但是阅文集团还有很多优质IP尚未得到有效开发，一些优质IP的价值反而受到劣质改编的拖累受损。
此次腾讯指派腾讯影业CEO程武接棒阅文，背后的战略已经非常明显，就是要更加积极主动融入腾讯文娱生态，并进一步盘活阅文集团旗下的大量优质IP。
和吴文辉团队比起来，程武显然更懂“IP”，是影视和游戏改编方面的先辈，曾在腾讯的支持下推动了腾讯文学、动漫、游戏和影视业务的启动。
腾讯影业CEO程武
除此之外，程武可能还是吴文辉团队以外，腾讯内部最懂网文的人。2013年腾讯文学的成立由程武和吴文辉一手推动，后来又担任阅文集团董事促成了《庆余年》、《从前有座灵剑山》等作品的IP改编孵化。
此次程武接管阅文集团，无疑将进一步推动阅文集团与腾讯文娱生态的业务协作，在腾讯“自己人”的程武带领之下，阅文或许将从“干儿子”慢慢变成“亲儿子”。
免费小说的“流量”之争
此次阅文集团人事变动的另一大原因，据说和腾讯对免费阅读的态度有关。2018年以来连尚文学、米读、番茄等免费阅读产品的兴起，让阅文集团的网文市场份额不断遭受蚕食。
在免费小说的冲击下，2019年阅文集团财报整体表现虽然不错，但是在线阅读收入却从去年的38.9279亿元下降至37.104亿元，腾讯自营渠道和第三方平台的收入下滑明显，营收增长主要得益于版权运营。
腾讯2019年报截选
作为国内网络文学付费模式的奠基者，吴文辉一直对免费模式有所排斥。虽然阅文在2019年也跟随市场潮流推出了主打免费的“飞读”，但是从内容来看覆盖范围依旧非常有限，作为阅文集团网络小说主要分发渠道的QQ阅读、起点读书还是主打付费模式。
2019年阅文集团年报发布时，吴文辉曾经提到对于免费小说的态度：“目前QQ阅读和起点主要面对的是对价格不敏感的、对质量有要求的高端用户，而我们认为现在的免费市场的用户跟以前的盗版产品的用户是同一种用户。”
但在不少业内人士看来，网络文学免费模式成立还有一个最主要的原因，就是庞大的免费流量。
最近两年，主打免费的阅读APP数量已经超过了付费阅读APP，免费小说软件正在快速崛起，今日头条、百度等互联网巨头都在押注免费文学。
百度投资的七猫小说和今日头条收购的番茄小说
和付费小说比起来，免费小说能够吸引更多流量，对于互联网公司来说也天然具有引流价值。
互联网行业的竞争，很多时候往往是用户时长的竞争，最近两年今日头条不断发力短视频、长视频、网络文学、社交产品甚至是游戏产业，借以蚕食腾讯系的用户时间，成为腾讯最大的敌人。
在短视频领域，腾讯系不具备基因优势和先发优势，或许还能容忍失败，但是在网络文学这个腾讯占尽先机，拿尽好牌的领域如果还被今日头条弯道超车，这绝对是腾讯无法容忍的。
吴文辉曾经说过，免费文学市场得以建立的一个前提是“免费市场里的广告单价不断提升”，但其实不管是在腾讯和其他互联网巨头眼中，免费小说都不是用来“赚钱”的，背后白热化的用户时间争夺才是焦点。
站在网文作者的角度来说，吴文辉的付费模式无疑对作者更加友好，尤其是新人作者，其创作激励非常依赖于平台的付费订阅。
但是从资本市场的态度来看，大部分人其实更支持腾讯的路线，昨日吴文辉团队出走的消息刺激之下，阅文集团股价反而上涨了将近6%，截止4月28日中午收盘，阅文集团再次大涨14.4%。吴文辉团队的出走，被很多人视为阅文集团的利好消息。
来源：老虎证券
作为一个一直深耕网络文学的管理者，吴文辉在管理阅文集团的过程中，会更多局限于这家小公司，而非着眼于腾讯大文娱体系。
但是和影视、游戏、动漫的千亿市场比起来，阅文集团每年营收规模不过几十亿元，整个网文市场规模也不过百亿规模。不管是腾讯还是港股市场投资阅文集团的投资者，他们看中的都不是这几十亿的“小钱”，而是背后所能撬动的影视、游戏和动漫市场。
除此之外，作为一家几万亿港元市值的庞大巨头，腾讯需要考量不仅仅是阅文集团这个小小子公司的盈利和现金流，更需要考量整个集团背后的流量之争。腾讯在中国互联网行业纵横多年，微信和QQ非免的恐怖流量一直是其立身之本，所以从免费小说刚开始崛起，腾讯就立即意识到了背后的玄机——用户时间的争夺。
当吴文辉还在想怎么做好一家网络文学公司的时候，其实腾讯更关心的是，阅文集团这根IP杠杆，能不能撬动那个承载着千亿市场的文娱地球，阅文集团在网络文学领域的积累，能不能为腾讯打赢在免费小说领域的流量大战。