2020年春节以来，疫情冲击了整个手机行业，小米却成为最后的赢家。

5月20日晚，小米集团发布第一季度财报，财报显示，2020年Q1小米智能手机销量达到2920万部，其中小米10系列销量超过100万部，集团营收和利润均实现超预期增长。

自2020年春节疫情大规模爆发以来，手机行业陷入寒冬，全球手机市场迎来大规模缩水。据IDC此前报告显示，今年一季度全球智能手机出货量同比下降了11.7%。

在全球市场整体疲软的背景下，小米能够实现逆境增长，背后并非全属偶然，背后除了收复华为丢弃的海外失地，同时也和小米近期的产品战略有关。

01 小米更会卖手机了

今年第一季度，受到新冠肺炎疫情的影响，手机并不好卖，一些手机厂商还在被4G库存所拖累。但是小米由于早早开始去库存，并在2020年开始推出大量5G新品，所以在卖手机这件事情上反而更加顺手了。

具体而言，根据 Canalys 的统计，今年第一季度小米卖出了2920万台智能手机，同比去年实现了4.7%的增长；手机销售带来的收入达到303亿元人民币，同比去年实现12.3%的增长。

在市场份额方面，今年第一季度小米全球市场份额增至11.1%，继续稳居全球第四大手机厂商，也是全球五大手机厂商中，仅有的两家保持出货量增长的厂商之一。

除此之外，小米的手机还卖得更贵了。

2020年第一季度，小米在线上发布了5G旗舰手机小米10系列，这是一款价格上探至6000元价位的高端手机，发售后2个月内出货量突破了100万台，除此之外，旗下品牌Redmi也发布了多款5G高端手机。

受到5G手机平均售价的影响，202年Q1小米集团智能手机平均售价提升了7.2%，达到了1038元，其中中国市场平均售价同比上升了18.7%，海外市场同比上升了13.7%，整体价格提升明显。

一直以来，小米一直试图实现品牌转型，将手机卖得更贵，但是过去几年小米在高端市场的探索一直不太成功。如今凭借着5G市场的价格红利，加上小米10系列等产品的出色表现，小米正在高端化之路正在走得更加顺利。

02 小米更像一家互联网公司

2020年第一季度，小米的收入开始更加多元化，IoT（物联网）产品和互联网收入的水平继续提升，小米变得更像一家互联网公司了。

在IoT方面，今年第一季度小米IoT和生活消费产品实现130亿元收入，同比增长了7.8%，小米“杂货铺”正在受到更多人欢迎。

具体而言，今年第一季度小米的IoT平台连接的设备总数已经达到2.52亿台（不含手机和笔记本电脑），小米AIoT终端米家APP的月活跃用户达到4000万，小米已经成为全球规模最大的消费级IoT平台。

在产品增长方面，今年第一季度小米手机无线蓝牙耳机收入增速达到619.6%；小米手环收入增速达到56.0%；电动滑板车收入增速达到40.7%。据 Canalys数据统计，去年小米的手环销量和电动滑板车销量已经达到全球第一，无线蓝牙耳机销量达到了全球第三。

在智能电视方面，由于受疫情影响，上个季度全球智能电视业务整体下滑。但是小米智能电视业务在疫情中继续保持了较快增长，实现销量270万台，同比增长了3.0%。这也是小米连续5个季度保持中国智能电视市场第一，全球智能电视市场前五。

在互联网服务方面，今年第一季度小米的互联网服务收入达到59亿元，同比增长38.6%，占总收入比例达到11.9%，这也是小米所有收入板块中增长最快的部分。

具体而言，今年第一季度小米实现了27亿元的广告收入，在垂直领域广告市场预算不断降低的背景下实现了16.6%的增长，小米通过搜索、预装软件、信息流等多元化方式实现广告变现。

和大多数游戏公司一样，作为一家具有“游戏 ”基因的手机公司，小米还受益于疫情期间游戏市场的红利，尤其是中国游戏市场的快速增长，第一季度游戏收入达到15亿元人民币，同比增长了80.5%。

除了广告和游戏，小米第一季度在电商平台、金融科技、电视互联网服务等领域的收入也在大幅度增长，例如小米旗下的有品电商业务，在疫情期间实现了新增用户的大幅度增长。

03 海外市场成为半壁江山

随着小米在海外多个国家手机市场的立足，小米正在变得越来越国际化。2020年第一季度，小米海外收入首次达到总收入的一半以上，整体收入为248亿元，同比增长了47.8%，在国内市场份额下滑的背景下帮助小米保住了增长。

具体来说，小米第一季度海外市场表现出色，其中欧洲市场手机出货量同比增长58.3%，市占率达到14.3%，如果将区域进一步限定至西欧市场，小米手机出货量增速高达79.3%。

自从小米进入欧洲市场之后，一直在当地维持高速增长，尤其是在华为海外受阻的背景下，以性价比闻名的小米在许多欧洲国家受到广泛欢迎。

在单一市场方面，小米在西班牙市场取得了优秀成绩，市场份额达到28.0%，首次达到西班牙国内市场第一。在意大利、法国、德国，小米市场份额也分别排名前四。

除了欧洲市场，小米在拉美地区、中东地区、非洲地区也保持了快速增长，增速分别达到236.1%、55.2%和284.9%，并且在拉美地区进入了市场前五。

小米出海以来，一直在印度市场维持着市场优势，今年第一季度，小米智能手机在印度市场连续11个季度保持第一，当季市场份额达到了31.2%。印度市场的成绩，还帮助小米在尼泊尔市场取得成功，小米在尼泊尔也成为第一大手机厂商。

在海外市场增长强劲的同时，小米的国内市场形式却不容乐观。今年第一季度，小米手机的国内出货量下滑了33.8%，市场份额从去年的10.6%下滑至7%。

据IDC数据显示，今年第一季度国内手机市场整体下滑了20.3%，包括小米在内的五大手机厂商销量均在下滑。但是具体到各个厂商之间，小米是五大手机厂商中下滑幅度最大的厂商。

整体而言，在第一季度全球手机市场整体萎缩的背景下，小米拿出了一份颇为亮眼的财报，各项数据表现都较为出色。但是我们同时也看到，这份财报最亮眼的部分还是属于海外市场，小米国内市场的整体表现并不出色。

从今年3月中旬开始，全球多个国家爆发了严重疫情，疫情高发区从中国转移到海外，小米的海外收入可能会受到较大冲击。在5月20日的电话会议上，小米总裁兼CFO王翔也表示，“整个四月印度市场是停滞的，所以肯定会受到影响。”

作为一家以中国市场为根基的企业，小米虽然在很多国家处于高速增长阶段，但是海外市场的不确定性，尤其是中美科技产业的脱钩风险，让小米必须进一步防范海外市场风险，做好国内市场的深耕。

毕竟，华为殷鉴不远。