如果郭德纲用互联网词汇说相声，会怎样？

近期，一款由GQ实验室出品的《如果郭德纲是个互联网人》漫画走红。其中，郭德纲大谈赋能、闭环私域流量、降维打击等互联网用于，让搭档于谦一头雾水。

明明可以用更简单和日常的语言来表达，却被冠上了新的概念，甚至不断传播和洗脑。这些互联网“生造”的词究竟从哪里来，由是否有意义？

有8年互联网工龄的产品经理王Annie 举了一个例子，完全用互联网概念来做一段汇报，会是下面的效果。

“目前业务暂时还没有跑通一个模型，毕竟基础业务逻辑没有形成闭环，更别说做成生态了，我们还在夯实基础的阶段，好好打磨一下我们的产品，最终形成一套组合拳打法，才能有效赋能生态圈，降维打击，最终反哺整个经济体。”

这一连串的新概念，很多只是强调要做一款对行业有用的产品，却通过一系列的互联网遣词造句，达到了故作高深，甚至忽悠的效果。

游戏设计师舒航认为，造概念的本质有两点，一是可以在造词的过程中偷换概念、缩放词意的范围；二是可以掌握有新词的解释权。

新造一个概念，意味着掌握行业话语权。一个新概念造出的词，需要通过不断的推广，让更多人知道。新词扩散的速度和范围也就表明了这个概念被接受的程度。

在这个过程中，一边是拿概念来宣传企业文化的大佬和初创公司，一边是无奈的学习和使用的从业者，另一边还有在企业和媒体的联合渲染下不明觉厉的用户，这场声势浩大的互联网造词运动在不断演进，也在潜移默化地影响。

新造词不止是互联网行业独有的现象，却在互联网领域广泛引用，不断迭代，并频频出圈。正是体现了互联网在当今生活和就业里的必要性。

大佬的造词能力

互联网大佬的“造概念”往往立竿见影，一次演讲、一次采访提到的内容，就会被广泛传颂，以至于成为新的代名词。

比如，“中台” 是近几年最为热门的概念之一。

这是马云15年参观游戏芬兰公司Supercell后提出的概念，在参观中，马云发现他们把通用的算法和游戏素材整理出来变成工具，使每个小团队开发速度和试错游戏速度非常快。

因此阿里15年末，开始提出“大中台，小前台”的组织与业务机制，不久成立了数据中台团队。

此后，很多互联网公司，包括百度、腾讯还是字节跳动，都或多或少在结构中强调了中台的意义，比如百度腾讯的云业务相关事业群，字节跳动近两年大力发展的直播中台等。

然而，中台一般指业务生态已经完善的公司，发展垂直新业务，中台可以降低成本，提高效率。DAN 很多中小公司盲目模仿，凑热闹搭建中台，业务形态还未定，产品形态还未稳，一条产品线都不完善没验证成功的情况下，无疑是暴露缺点。

同样，“赋能”也已经成为互联网人的口头禅。似乎没有一个项目，是一个“赋能”解决不了的。这个概念最早由阿里巴巴集团学术委员会主席曾鸣提出，后期被马云、马化腾等大佬引用，都是突出的巨头是在为整个行业谋福利，他们是基础设施的打造者，带动行业发展。创业者把“赋能”挂在嘴边，并不恰当。

2017-2018年还有两个重要的行业概念，一个是王兴在演讲中提到的“产业互联网”，一个是黄峥在采访中提到的“五环外” 。

转型产业互联网是近两年行业大趋势。行业中对提到王兴的论断都是认同。尤其各大公司都配合地做出了转型的战略。这期间，2B, 2C, toB, 这几个词也成了行业内的口头禅，用如此简单的词囊括相当庞大的产业。

拼多多CEO 黄峥的“五环外”最早是在2018年接受《财经》杂志采访中抛出的一个概念。他把人群分为“五环内”和“五环外”,并强调北京五环外的人群才是“中国最广大的老百姓”。 他认为很多人对拼多多有异议，是因为“我们的核心就是五环内的人理解不了”.

这一概念与“下沉市场”相辅相成，成功在行业里把五环从小岳岳的五环变成了拼多多的五环。直到现在，五环外人群成为了巨头抢夺的焦点，拼多多横空出世后，阿里和京东都在的下沉市场发力，从聚划算到京喜，阿里巴巴刚刚发布的Q1财报甚至提到，70%新增用户来自下沉市场。

从此，更多的互联网公司开始走到五环外，都开始谈“下沉”获客。

然而造概念的过程中，翻车的案例也并不少。

最经典的莫过于贾跃亭的“生态化反”。近期，贾跃亭在美国正式宣布破产，但回国依旧遥遥无期。他当年打破各种边界，把包括手机、电视、vr、自行车、电动车等硬件，以及平台、内容、ip、应用等等一系列概念构造的 “生态化反”，创造出自己的乐视帝国。现在已经成为一个笑话。

还有刘强东的“兄弟论”。刘强东很看重“兄弟”，在每一次站内信里，都会多次提到“兄弟”。最初，兄弟是刘强东重情义的表现。他曾公开解释道，他所说的兄弟不是那种在京东混日子不做实事的人。真正的兄弟，而是那种与自己一起打拼的人，一起承担责任，荣辱与共，有福同享有难同当的那种人，才是自己和京东真正的兄弟。

而随着刘强东自身深陷丑闻，加上京东多次裁员事件，“兄弟”成了刘强东双标的代名词，大家再提起来，多具有讽刺意味。

其实，在国外，乔布斯、马斯克的很多言论也会被各大互联网公司学习。但是国内在各个公司里从上到下推进，却并不常见。

创投必备，概念=忽悠？

一大批的热门词汇来源于近几年的互联网投资热潮。

为了给自己的创业项目讲一个好的故事，方便路演与融资。很多次被从业者和媒体不断提及。甚至达到了洗脑的程度。比如痛点，就是用户的需求点；抓手是方法；打法则是公司发展业务、获客的方式；头部和腰部，指的是行业里的大公司和小公司创业公司；场景指的是；闭环说明说明这个业务/产品的逻辑能够自洽、说得通。

但这些词，加起来就变成了一个商业案例，可以排列组合造出一个打动投资人的故事。比如“我们的商业闭环是，盯住蓝海的场景，为行业赋能，打法击穿用户痛点。”

“比如闭环这个词，本身没有问题，而且也生动形象。但是大家之后滥用了，现在听到就烦。”一位投资人曾在朋友圈吐槽，“互联网初创公司对着PE/VC必说的一句话就是，我们已经成功地跑通了业务闭环”，实际意思就是——我，牛逼，打钱。”

如果说大厂造概念，或多或少，还是为行业的发展提供了方向，那来自创业公司的概念，更多的变成了一种“忽悠”。

很多喜欢造词的人，每当他们造出一个新词的时候，意味着他们要开始收智商税了。这不止存在互联网行业，从不收礼的脑白金，到只喝旺仔牛奶，“概念式营销”一直层出不穷。

然而在互联网行业如此普遍，一方面是因为互联网的迭代速度更快，很多新技术和新模式的出现，给了新概念被制造的机会，另一方面就是互联网公司在就业热度、行业热度和舆论影响力都在逐年增高。

随着创投的风口不断的变化，很多概念都已经过时，被抛弃，或者换一个概念出来继续。

比如2016-2017年最火的词汇——大IP。影视公司扎堆，阿里腾讯等也布局电影行业，业内的文学、网络文学等被一抢而空给。但是随着诸多IP改编项目屡获差评和影视行业风口的褪去，IP的概念已经被各个公司淡化。

同样是建立在微信的社区的创业，从最初的微信群、微商，又升级成为一个新概念——私域流量” 。

这个2019年度最热的概念，几乎是大饼可以卷一切。 只要有几个活人在网上对着说话，就可以说是私域流量。班级群可以叫教育行业私域流量池；这个群组织一个活动，就是深耕私域流量；发拼团红包，就变成了私域流量和群裂变融合的新打法。

从私域流量出发，一波从业者开始在叫卖服务工具、社群方法论，或者开班授课，书店里也上架了N本“打法教程”，创业项目层出不穷。

于是，很多人又借着这个概念，收割一波新韭菜。

互联网人的又爱又恨

在互联网公司从事运营工作半年后，张鑫发现自己与亲戚朋友聊天都出现了障碍。

“我跟爸妈说每天都要盯住OKR，压力很大，然后就必须花很长时间解释OKR到底是什么。”张鑫提到。但是，她认为很多概念，其实是把工作内容用更简洁的说法表达出来，反而是实用的。

王Annie也认为，造词本身似乎没有太大的问题。尤其是技术类的词汇，比如SEO优化，水位Align等，用起来很方便。而对于新兴的技术词汇，专业的名词的推广有利于行业发展，比如近几年兴起的云计算服务，可以细分为，基础设施即服务（IaaS）、平台即服务（PaaS）、软件即服务（SaaS），还有物联网（IOT）等，熟悉起来用缩写会更方便。

但这些词开始不断被应用、放大和渲染，导致影响力超过了原有的词语，甚至被迫成为常规的办公用词，也给从业者造成了困扰。

“比如我本人特别讨厌‘打法’‘壁垒’这种词，一个指的是方式方法，说成打法，听起来特别高端，其实就是告诉你要给钱给资源了。后一个就是困难解决不了还找借口。那工作中用会给人跟装的感觉。” 王Annie提到。

相比工作上的一些词汇，从业者更关心的，是工作是否被忽悠了。

张鑫的公司常有新业务的产品线产生，但是最终跑起来的却很少，“这些放到一起叫做产品矩阵，产品之间的关系，叫做打通产品生态。把a产品的流量打到b产品叫做导流。看人家做了产品自己也跟风过去做不能叫跟风，叫做搭建公司防御性产品。都是很基础的操作，其实浪费了很多精力。”

而另一边，行业里也有概念会对从业者产生误导。比如“人人都是产品经理”，让很多人认为产品经理没有门槛；还有HR常用的“弹性工作制”，看起来很好但往往需要加班。

舒航提到， “归根结底，造概念之后，因为握有解释权，肚里本就没有干货的人，感觉安全起来。凡是有人质疑，就可以使出杀手锏——比如，质疑你根本就没听懂。”

互联网行业并没有想象中的高大上，互联网从业者和其他上班族一样，都是社畜，只不过待遇可能有高有低。当真的技术强大，或者做出了成绩，不需要复杂的概念，也可以获得青睐。

所以，大多数时候，如果你遇到一个善于造概念的人或者初创公司，那就意味着要交智商税了。