TikTok迎来了一个新的竞争对手——Zynn。这是快手在海外市场对抖音发起的最新突击。

5月初在iOS和Android上发布之后，名不见经传的Zynn一路飙升，在月末冲至美区iOS App Store总榜榜首，超越了在疫情期间大热的视频会议应用Zoom，当日重磅上线的视频流媒体HBO Max，以及在全球范围内高歌猛进的短视频应用TikTok。

Zynn将国内互联网如今大行其道的“趣头条”模式搬运到了美国。观看短视频可以赚取现金，邀请好友可得红包，这一市场推广模式已然得到了不少美国用户的热烈响应。“薅羊毛”这件事，在任何国度都是屡试不爽的互联网“鸦片”。

快手公关何子萱对全历史表示，“Zynn是快手专为北美市场打造的新产品。”目前，仅在美国、加拿大上线。Zynn将投入多少补贴预算？推广期将持续多久？如何规避其竞争对手趟过的内容监管雷区？快手在这些方面并未给出明确答复，但在此前产品出海中遭遇滑铁卢的快手，这次似乎来势汹汹。这一仍待完善的产品寄托了快手的海外扩张野心，快手称“内容市场的战事远没有结束”。

一点都不新鲜的Zynn

科技媒体The Verge报道称，这是一款“几乎每个按钮都在克隆TikTok”的产品。核心界面相同，都是通过纵向滑动短视频进行切换浏览，设置关注栏和推荐栏双列信息流。

与快手目前的四格视频窗口相比，这一变动确实与抖音更像了，增加了用户刷视频时的沉浸感。而据《晚点Latepost》此前报道，快手国内的产品改革方向，也将是纵向滑动。这两家才打过一轮口水官司的产品，可能会越来越像。

而Zynn不同于TikTok的最大卖点在于奖励机制。Zynn的每个视频上都会悬浮一个带着美元符号的计时器。用户观看视频的时长将生成积分，这些积分可以兑换为现金或礼品卡，兑换率大约为100积分兑1美元。

邀请好友注册能更快捷地赚取奖金：邀请5位好友注册，可以得到最多110美元的奖励！好友用邀请码注册，也能立即入账1美元。这一拉新预算不说力度空前，也十分罕见，平均单用户成本可能高至23美元（163.8元人民币）。这一拉新—奖励机制目前没有设置额度上限。当然，要最终完全得到这笔钱，推荐的新用户必须继续定期使用该APP，被认定为活跃用户，奖励才会分批到账。

要领取奖励就必须注册，绑定支付手段（比如PayPal）。这直接提高了用户的信息绑定几率，后续如果Zynn引入打赏、内容付费、电商等业务，用户的接受门槛将大大降低。

Zynn在美国社交媒体和YouTube也引发了一阵热潮，包括邀请码分享、赚钱攻略、吐槽等等。Zynn在iOS App Store的评分为3.7（1,294 条评价），在Google Play的评分则达到了4.3（‎3,517个评分）。

有人第一天套现了30美分，3天已经赚了10美元。

还有人更深谙“薅羊毛”大法，一周赚了1000多美元。“因为有了这个应用程序，我已经能够支付6月的抵押贷款和汽车贷款了。”

用户们因为Zynn能赚钱而不吝溢美之词，也因为赚得不够多而给APP打低分。

但同时，也有不少用户对其内容质量评价不高。事实上，Zynn的内容生态非常诡异。

据硅星人测评，Zynn平台上目前能看到的大部分内容和账号持有者的关联度都不太大，甚至有的发布者和其发布的内容看起来毫无关系。比如头像是中国人，但内容基本都是外网上搜罗的搞笑短视频；有的账号内容一会像中国人，一会像外国人。东拼西凑、搬运的存在，是一个很显而易见的问题。用户自发生产的内容、专业创作者的参与，都还有待培育。

而对于这一点，快手表示，“Zynn与全球众多的优秀视频生产者建立了合作关系”，同时“秉持快手真实、平等、普惠的价值观”。快手的“真实”曾带来令国人惊诧的“残酷乡村物语”，如今被更多地塑造成“本土中国”的镜面。这样一个平台与美国本土的社会文化环境结合，会生长出一个什么样内容生态，有待观察。

快手和抖音的战火蔓延

Zynn在应用商店中注册的公司名为Owlii Inc.，最初是一家为AR和VR应用开发“3D重建技术”的公司，为快手所有。快手也向全历史证实，它是Zynn背后的制作人。

疫情给Zynn提供了一个崛起的契机。大规模隔离和不断飙升的失业人数，让Zynn的奖励机制显得颇为诱人。Zynn一度因为“流量高于预期”而引发提现“技术难题”。

事实上，红包拉新这一打法已经被快手极速版APP验证过。2019年8月上线后，快手极速版在20天时间内收获了千万日活跃用户（DAU），在今年初DAU已超过3700万。这是2019年快手激进的“3亿DAU”目标中表现尤其突出的一部分。

在过去一年，快手和抖音的竞争更加激烈。宿华用上述KPI撕掉了快手“佛系”的标签。而在两个平台生态的演化过程中，抖音的信息流广告，快手的直播，各自成为主力营收业务。快手凭借着主播与粉丝之间的感情链接，开辟出了基于“私域流量”的电商直播业务。而据36氪，快手给直播电商业务设定的2020 年总成交额（GMV）目标为2500亿，7倍于2019年的GMV总额。而抖音在直播电商领域也来势汹汹，GMV目标也达到2000亿。

两者的用户、业务争夺越来越短兵相接。Zynn这次借助“传统技能”登陆美国，是快手对抖音在海外市场的又一次较量。

快手和抖音曾经几乎同步推进了出海战略。2017年5月，抖音上线了TikTok，快手则上线了Kwai。而TikTok凭借积极的运营策略，逐渐实现APP内容生态的本土化，成功落地。Kwai的佛系运营逻辑，在国内经过多年自然生长后能够跑通，在海外却令产品难逃昙花一现的命运——Kwai一度在俄罗斯和一些亚洲国家冲上榜首，但随后逐渐淡出用户视线。

TikTok在各国政府的严厉监管中仍是高歌猛进，今年4月在Google Play和App Store两大平台下载次数已经突破20亿次，超越了YouTube登顶。在最近的一次非公开股权交易中，TikTok母公司字节跳动的估值突破1000亿美元，最高给到了1400亿美元。

快手也在不久前拿到了腾讯（据一季报）的14.99亿美元追加投资。

在这种竞争格局下，快手的出海策略重新调整。Zynn是投入重金的对标TikTok的产品，另一款短视频社区APP SnackVideo也已于4月末上线。Zynn用红包打法迅速拉起了日活和话题度，但这远远不能构成壁垒。这一次如何尽快推动短视频社区的落地，如何在TikTok等对手的竞争下留住用户，考验着快手国际化团队的持续运营能力。

而除此之外，还有另一层风险。不少美国媒体对于类似TikTok的Zynn持非常警惕的态度。《福布斯》杂志报道称，有人将Zynn的拉新策略称为“传销”计划。如果Zynn像TikTok一样，它很可能重复出现其竞争对手有过的隐患：个人隐私问题、对LGBTQ内容的禁止、网络欺凌、用户审查、ISIS宣传、冠状病毒信息误导、违背儿童保护机制以及国家安全问题。

而《Social Media Today》更是警示，Zynn的火爆可能引起监管机构对Zynn和TikTok的更高关注。监管机构中很多人已经对字节跳动进军西方市场、收集外国公民数据有所警惕。

TikTok如今正在努力与中国总部保持距离。TikTok在最近宣布任命迪士尼原本的CEO热门人选凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为新任CEO时，还特意指出，母公司字节跳动实际上是在开曼群岛而不是中国注册成立的。而据路透社，字节跳动最近几个月低调采取了一系列行动，逐步将国际业务的决策与研究职能部门转移到海外。这是字节跳动应对全球紧张局势加剧、海外监管风险的尝试。

Zynn也要做好这些准备。