未来超前点播看剧，或许将成为常态。
作者|李晶
编辑| 韩方航
7月17日，女性题材剧《三十而已》播出，上海东方卫视黄金档每日播出两集，腾讯视频22点更新。与以往不同的是，这次排播采取了“先网后台+超前点播”的方式。
也就是说，每晚腾讯视频VIP用户始终比电视观众和非会员用户多看两集。而在卫视8月7日才能收看到的大结局，8月3日起腾讯视频VIP用户就能超前点播最后八集。
如此排播方式，看似是东方卫视在19时30分抢先播出。然而，从实际播出集数来看，属于“先网后台”，再加上“超前点播”大结局，视频网站基本掌握独播话语权。这样的播出模式在中国电视史上也是第一次。
而从目前电视台和视频网站之间的此消彼长来看，上星剧实行超前点播只是一个开始，《三十而已》也绝不只是个例。电视台式微、头部网剧精品化、三大视频平台对独播权的争抢及高昂投入成本，未来上星剧会员付费先看或常态化。
网台话语权博弈，“战火”烧不停
在过去几年间，电视台和视频网站之间的话语权博弈中，视频网站正在逐步取得胜利。
2015年，网剧《盗墓笔记》在爱奇艺上线后22小时实现流量破亿；播出4集后播放量突破7亿。VIP会员一次性看全集，使得5分钟内播放请求达到1.6亿次，开通VIP会员订单请求超过260万次，直接导致平台“瘫痪”。
同年，《蜀山战纪》首次尝试“先网后台”，随后20多部小成本剧，积压剧加入。直到《大将军司马懿之军师联盟》才正式开启头部作品试水先网后台先河，网络播出时间比电视台早19.5个小时，视频平台与电视台交战首战告捷。
但此时话语权明显还是掌握在电视台手中。原定于2018年7月15在央视播出的《天下长安》，排播方式为优爱腾VIP用户比电视台用户多看两集，后遭到紧急撤档。剧方给出的理由是“播出版本和上线安排因素”，疑似是因为“先网后台”抢播央视，遭撤档。
然而，随着视频网站自制剧数量越来越多。作为出品方的视频网站也对剧目的排播方式拥有了更多话语权。《延禧攻略》《天坑鹰猎》等剧都是先网播，后被电视台采买。再加之上星剧审查力度愈发严格，诸如《如懿传》此类头部上星剧，最后不得不转向网播。
第26届上海电视节白玉兰奖入围名单中，《庆余年》《长安十二时辰》《鬓边不是海棠红》三部取得《电视剧发行许可证》的纯网络剧集入围，金鹰节更是直接将网络剧纳入评选范围内，也从侧面说明我国电视届主流大奖中慢慢有了网剧的位置。
第26届上海电视节白玉兰奖最佳中国电视剧入围名单
随着网络精品剧逐渐发展壮大，视频网站平台在与电视台与话语权博弈过程中，渐居于强势地位。
视频网站高歌猛进的原因主要有两个，其一，如前所述，视频网站投入资金出品了大量头部剧集。《庆余年》《全职高手》《天盛长歌》《鹤唳华亭》等背后都有优爱腾的身影，视频网站通过绑定专业的影视制作公司拔高作品质量，也掌握了这些剧集的排播方式。
其二，观众如今越来越多地在网络上看剧，电视逐渐被冷落。以往电视台大剧的收视率都能超过 5%，现在能过 1% 就算表现不错。而视频网站的用户数量增长快速，腾讯爱奇艺会员数量先后破亿。电视剧的主要受众不在电视端，电视台也就失去了对于电视剧排播方式的决定能力。
超前点播常态化，上星剧或难逃“一劫”
超前点播模式刚诞生时，许多观众认为是视频网站“割韭菜”。但此次《三十而已》选择“先网后台+超前点播”的模式，也从侧面说明，超前点播正慢慢被市场接受。
超前点播模式来自于2019年8月在腾讯视频播出的《陈情令》。腾讯方面决定采取大结局30元打包提前看6集，或是6元/集的超前点播方式，为腾讯视频创收1.56亿付费收入。随后，《明月照我心》《从前有座灵剑山》《没有秘密的你》均采取会员付费打包看大结局或是单集提前解锁付费方式。
但很快，观众的抵制就出现了。2019年底网剧《庆余年》采取VIP会员花50元，就能比会员再多看6集的点播方式，引起网友们集体反感，吐槽话题冲上热搜。更有用户直接将爱奇艺告上法庭，指责爱奇艺“超前点播政策损害正常会员权益”。
尽管法院判决用户胜诉，但在最终的判决书中，法院肯定“超前点播”模式本身并无不妥。这意味着超前点播模式得到了法律上的认可。而视频网站也开始调整超前点播的具体操作模式，以平息用户的愤怒。
北京互联网法院对会员诉爱奇艺《庆余年》超前点播案宣判结果
2020年初，《爱情公寓5》《将夜》均采取超前点播方式，在剧集尚未播出前，就明确告知用户会在何时进行超前点播。这也可以看作是视频平台对用户指责的回应。
经过用户和视频网站的多轮博弈，目前双方似乎已经进入了互相妥协的状态。视频网站继续对重点剧集推行超前点播，而观众也逐渐接受了要多看几集就要付费的模式。此次，《三十而已》作为上星剧采用超前点播模式，也会进一步测试观众对于超前点播的接受度。而从目前的情况来看，未来超前点播看剧或许将成为常态。