作者：三寸金 / 编辑：陆伯让

前因：美国秘药热

19世纪美国变革引发了新的心理疾病，疾病催发了特殊药品市场的繁荣，美国人沉迷于各种具有神奇药效的软性饮料。

1886年的5月8号，可口可乐诞生在美国的亚特兰大，这个品牌在短短的144年间融入到全球人的生活之中，与历史重大事件和人物相关联。

我们就来看看，这种褐色饮料是如何走向世界舞台的。

约翰·彭伯顿作为可口可乐的发明者，是一个正规科班出身的药剂师，17岁就去了植物医学院，后来参加他参加内战，落下一些疾病，自己调配药水缓解，可口可乐就是他实验的产物。

在调制药水时，彭伯顿加入了古柯这一配料。

19世纪80年代，用古柯叶制造的马利安尼酒在欧洲获得巨大的成功，彭伯顿试了试，这种植物居然可以让自己精神百倍。于是他也仿造马利安尼酒，还在在配方中加入可乐果和葡萄酒，并凭借此一举成名。

就在古柯酒盛行之际，1885年的冬天，美国爆发禁酒运动。彭伯顿只能改进古柯酒配方，调制符合禁酒法令的古柯和可乐果饮料。意外混入了碳酸盐后，他的饮料有了新的风味，丰富的小气泡成了饮料特色，可口可乐就这样在运气中诞生了。

而彭伯顿的合作伙伴则带来了我们可口可乐的经典标志。

弗兰克·鲁滨逊和戴维·多伊本来是推销彩色印刷机的，彭伯顿看到两人的推销才能，彭伯顿与原先的合作伙伴商量后，决定拉他们两个入伙，四个人成立了彭伯顿化学公司。

鲁滨逊还为他们公司的新饮料起了名字“Coca-Cola”。四个合伙人都一致认为这是最好的名字，既包含了主要成分古柯和可乐的名字，而且有十分押韵的发音。

刚开始，新饮料就在亚特兰大的药店里上市，鲁滨逊还为可口可乐构思出手写体的标识。

这时候的美国经济高度发展，但是医疗体系却没有更上，于是各种商家都打出了治病的旗号，包装自己的产品。可口可乐就打着“神经滋补品”的旗号，当做可以治疗头痛和抑郁症的兴奋剂。

此时，它只是众多饮料中的一种，要等可口可乐公司建立，它才能迈出称霸全球的第一步。

只是公司的建立颇为艰难。

晚年的额彭伯顿饱受疾病与毒瘾的折磨，将他持有的股份卖了出去。两个星期后，彭伯顿告诉鲁滨逊，他独占了可口可乐的商标专利权，并且已经转让了大部分股权。

鲁滨逊震惊不已，他曾为可口可乐取名、书写标志、策划宣传，他一直认为，每个合伙人都拥有1/4的可口可乐配方产权。

之后，可口可乐的股权成了大问题，鲁滨逊拿着配方副本找到了阿萨·坎德勒投资，彭伯顿将产权卖给了新的合伙人，而彭伯顿的长子以继承权为借口，入主公司，与其他合伙人争执不断。

总而言之，这一时间段，可口可乐的产权混乱，陷入到前所未有的灾难中。

终结这一切的是阿萨·坎德勒，他后来被誉为可口可乐之父。

1888年3月，阿萨·坎德勒运用商业技巧，拉拢了彭伯顿的长子和鲁滨逊等人成立了可口可乐公司。彭伯顿的遗孀也安置妥当。

接着他又把各个合伙人的股份收购过来，第二年，可口可乐公司已经是坎德勒的独资企业了。

他利用广告等手段推销可口可乐，四处散发带有可口可乐标志的优惠券和宣传单。在律师的建议下，坎德勒又推出了更有辨识度的新包装，一种漂亮的曲线玻璃瓶。据说这是设计师看到自己未婚妻美丽的身体曲线，受启发设计出来的，其实这种脖颈细长，瓶身凹陷的设计，是为了方便握住。

一些列手段让人们开始记住这个饮料品牌。

在1931年，可口可乐推出了红衣服、白胡子的圣诞老人形象，这就是根据可口可乐红底白字标志设计的，这次为圣诞节展开的营销非常成功，大众非常喜欢这种圣诞老人的形象，完全成为了圣诞文化符号。

在坎德勒的经营下，可口可乐得以不断发展，与美国共同成长，后续经营者又抓住一战等时机推广可口可乐，让这种饮料成为西方人生活方式的象征品。

后果：圣诞老人形象固定

1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家HaddonSundblom设计，成为世界通用的圣诞老人形象。

结论：可口可乐公司自诞生起，就凭借着营销，深深融入美国人的生活中，成为美国文化的重要符号。